Ecoinovação para a economia circular: estudo de casos múltiplos no processo de desenvolvimento de produto em empresas da indústria da moda

Abstract

Os impactos ambientais provocados pelas mais diversas atividades econômicas têm exigido uma nova postura das organizações. No caso da indústria da moda, que possui um modelo de produção linear e atua de acordo com o fast fashion, este tema é ainda mais relevante, considerando sua grande importância econômica e que tais impactos ocorrem em toda sua cadeia produtiva, em especial, no processo de desenvolvimento de produtos. Assim, a busca por ecoinovações pode favorecer o desempenho ambiental das empresas e contribuir para a transição do modelo linear para a economia circular. Neste contexto, a presente pesquisa tem por objetivo investigar como práticas de ecoinovação, no processo de desenvolvimento de produtos, podem favorecer a circularidade em empresas de vestuários. A estratégia de investigação proposta é a de Estudo de Casos Múltiplos. Os principais resultados indicam que as ecoinovações, no processo de desenvolvimento de produtos das empresas investigadas, contribuem para um processo produtivo mais limpo e para a criação de um fluxo de recursos que altera o modelo linear e favorece a implementação de práticas de economia circular. Ressalta-se o grande potencial que as microempresas demonstraram, frente as empresas de grande porte, para a implementação de ecoinovações e, consequentemente, alcançarem o modelo circular. As principais práticas circulares identificadas nos casos estão o reuso e/ou reciclagem de resíduos produtivos, a reciclagem ou a doação de peças, o uso de plataformas online para mercado de segunda-mão, os serviços de reforma de peças e a produção de roupas biodegradáveis. Como formas de fortalecer e expandir as práticas circulares dos casos, sugerese a necessidade de colaboração entre as marcas com outros agentes da cadeia de moda e elaboração de políticas públicas que tragam incentivos e benefícios para empresas que apresentem bons desempenhos ambientais.

The several environmental impacts caused by many economic activities demand a new attitude from companies. In the fashion industry, that operates on the linear model and the fast fashion strategy, the discussion of environmental impacts is even more relevant, considering its economic importance and that these impacts are throughout the entire production chain, especially in the product development process. Thus, the search for eco-innovations can favor company’s environmental performance and contribute to the transition from de linear model to the circular economy. In this context, this research aims to investigate how eco-innovation practices, in the product development process, can favor circularity in clothing companies. The research strategy adopted is a multiple case study. Among the results of the research, it is possible to highlight the verification that eco-innovations, in the product development process, contribute to a cleaner production process and to the creation of a flow of resources that alters the linear model and favors the implementation of circular economy. The companies investigated use a variety types of eco-innovations that facilitate the adoption of different models of circularity. It is important to emphasize the great potential that microenterprises have shown, compared to large companies, for the implementation of eco-innovations and, consequently, reaching the circular model. The main circular practices identified in the cases are the reuse and/or recycling of production residues, the recycling or donation of clothes, the use of online platforms for the second-hand market, clothes refurbishment services and the production of biodegradable clothing. As ways to strengthen and expand the circular practices of the cases, the study suggests the need for collaboration between brands with other agents in the fashion chain and the creation of public policies that bring incentives and benefits to companies that present good environmental performance.