dc.contributor | Mairena Fox, Petronila Liliana | |
dc.contributor | Merino Núñez, Mirko | |
dc.creator | Davila Palomino, Erick | |
dc.date.accessioned | 2017-10-03T17:20:19Z | |
dc.date.accessioned | 2022-10-27T14:54:03Z | |
dc.date.available | 2017-10-03T17:20:19Z | |
dc.date.available | 2022-10-27T14:54:03Z | |
dc.date.created | 2017-10-03T17:20:19Z | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.identifier | https://hdl.handle.net/20.500.12802/3656 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/4901799 | |
dc.description.abstract | La presente investigación tuvo como objetivo establecer una propuesta de estrategias de marketing mix para el posicionamiento de marca del complejo deportivo ¨La Joyita¨ - Pimentel – Chiclayo.
La metodología utilizada fue mediante un estudio de tipo correlacional, mixta no aplicada, con diseño ex-post facto, en cual fue trabajado mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, se aplicó una encuesta a 57 personas, en el distrito de Pimentel para medir el marketing mix (variable independiente) y posicionamiento referida a la imagen corporativa (variable dependiente).
El nivel de implementación del marketing mix por el complejo deportivo
¨La Joyita¨ se evidencio en un 58% de gestión para el producto, precio, plaza, promoción, de forma empírica. Y respecto al nivel de percepción identificada para el posicionamiento de marca de acuerdo a la imagen corporativa se evidencio un 47% para la consolidación de las 7 dimensiones: representación mental, logotipo, simbología gráfica, reconocimiento de la marca, valores institucionales, espacio geográfico, recordación de marca de imagen corporativa. | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Universidad Señor de Sipan | |
dc.publisher | PE | |
dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.source | Repositorio Institucional - USS | |
dc.source | Repositorio Institucional USS | |
dc.subject | Marketing mix | |
dc.subject | Producto | |
dc.subject | Precio | |
dc.subject | Plaza | |
dc.subject | Promoción | |
dc.subject | Posicionamiento | |
dc.subject | Imagen corporativa | |
dc.subject | Representación mental | |
dc.subject | Reconocimiento de la marca | |
dc.subject | Espacio geográfico | |
dc.subject | Recordación de marca | |
dc.title | Estrategias de marketing mix para el posicionamiento de marca del complejo deportivo ¨LA JOYITA¨- pimentel. | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |