| dc.contributor | Guardamino Baskovich, Romy Barbel Ruth | |
| dc.creator | Bendezu Mozaurieta, Pedro Osmar | |
| dc.creator | Calderon Chu, Laily Elizabeth | |
| dc.creator | Lahua Cordero, Liz Elizabeth | |
| dc.date | 2022-04-06T20:36:11Z | |
| dc.date | 2022-04-06T20:36:11Z | |
| dc.date | 2022 | |
| dc.date | 2022-04-06 | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/20.500.12404/22091 | |
| dc.description | La presente investigación tiene como finalidad analizar la influencia del uso de las
actividades del marketing en redes sociales (Facebook e Instagram) en la intención de compra en
Mypes de prendas de vestir en Gamarra. Para ello, se seleccionó el modelo de Sharma, Singh,
Kujur y Das (2020), el cual tiene una estructura definida y validada, desarrolla las actividades en
base a cinco elementos del Social Media Marketing Activities (SMMA) y cómo influyen ellos en
la intención de compra (PI).
El estudio posee un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo y correlacional. Para la
recolección de información, se aplicaron dos tipos de herramientas entre las cuales se encuentran:
las entrevistas a profundidad a expertos en marketing digital y a especialistas del sector; así como,
307 encuestas aplicadas a seguidores de páginas de Facebook y/o Instagram de tiendas de prendas
de vestir en Gamarra.
De acuerdo a la información analizada en los modelos Análisis Factorial Confirmatorio
(CFA) y Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM), mediante el uso del programa SPSS y su
extensión AMOS, se identificó que el principal hallazgo es que las SMMA poseen relación
positiva y fuerte respecto a la intención de compra con un valor de 0.058 y un chi cuadrado de
55%. Ello explica el efecto que causan las SMMA en el PI, y las subvariables más valoradas por
los participantes son: Informatividad (Info), Personalización (Pers) e Interactividad (Inter). | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú | |
| dc.publisher | PE | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | |
| dc.subject | Prendas de vestir--Perú--La Victoria (Lima : Distrito) | |
| dc.subject | Centros comerciales--Perú--La Victoria (Lima : Distrito) | |
| dc.subject | Comercio electrónico--Perú--La Victoria (Lima : Distrito) | |
| dc.subject | Pequeñas empresas--Perú--La Victoria (Lima : Distrito) | |
| dc.subject | Redes sociales--Perú--La Victoria (Lima : Distrito) | |
| dc.subject | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Influencia del Social Media Marketing Activities en la intención de compra en MYPES de prendas de vestir en Gamarra | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
