| dc.description | Cuando observamos documentos cuyos encabezados presentan lo que en archivística se conoce como intitulados, difícilmente podemos escapar al análisis de su forma, su composición general, o de los múltiples elementos que los constituyen, como la tipografía, los íconos y los diferentes recursos gráficos. Más allá de la faz estética o decorativa, que por supuesto poseen -y por cierto es plausible de otro tipo de análisis-, estos mensajes presentan una intención manifiesta de comunicación, una propuesta superadora a la función primaria del documento, un plus o valor agregado sobre piezas que tienen funciones específicas, tales como la comercial o administrativa. Así, de esta forma, materiales diversos de papelería comercial, adquieren una nueva dimensión vinculada a la entidad emisora. Desarrollaremos una mirada sobre estos complejos sistemas de signos desde la perspectiva del esquema básico de comunicación propuesto en la Teoría de la Información del lingüista Roman Jakobson: el emisor, los factores propios del mensaje, y el receptor. El propósito es realizar una lectura que nos permita entender de qué forma se generaron estas composiciones, y cómo llegaron -y llegan aún hoy por supuesto- a percibirse. | |
