De la estrategia a las redefiniciones : la comunicación digital del Proyecto de Extensión Universitaria “El Sur También Publica” desde su origen a 2020

Abstract

En este trabajo se abordan los ciclos de planificación, ejecución, evaluación y redefinición de la comunicación del Proyecto de Extensión Universitaria “El Sur También Publica” desde 2011 hasta 2020. El objetivo es observar cómo se fueron ajustando las estrategias de comunicación digital al contexto y a las propias características del Proyecto, y cómo se articularon con las acciones comunicacionales fuera de las redes sociales e Internet. Asimismo, se analiza la crisis de 2020 por la pandemia de COVID-19, que trajo la imposibilidad de desarrollar eventos en espacios físicos y su impacto en las decisiones organizativas y comunicacionales. También se aventura una línea estratégica posible que integra las acciones comunicacionales previas con las tomadas a raíz del Aislamiento Social Preventivo y Obligatorio (ASPO), teniendo en cuenta los escenarios posibles y las decisiones necesarias asociadas a cada escenario. Como cierre, se presenta una taxonomía que permite pensar institucionalmente la necesidad de acompañar la comunicación de los Proyectos de Extensión y favorecer la sinergia con la estrategia de comunicación de la Universidad Nacional de Quilmes.