Narrativas de sucesso: a gênese da autoajuda voltada para o enriquecimento

Abstract

Esta pesquisa investiga a origem da literatura de autoajuda do século XX a partir da perspectiva da História do consumo. Para isso, realizo uma análise de duas obras clássicas do gênero: A ciência de ficar rico de Wallace Wattles e Quem pensa enriquece de Napoleon Hill, contextualizando-as no momento de suas publicações. O eixo central da pesquisa é justamente a análise das principais questões abordadas pelos autores tais como as ideias de força do pensamento, prosperidade e abundância infinita, buscando compreender o significado dessas obras dentro do universo da autoajuda. Sendo as obras voltadas para o tema do enriquecimento financeiro, busca-se compreender sua relação com a Teologia da Prosperidade, com as narrativas de sucesso - tal como o mito do self-made man -, e os ideais da meritocracia. Investiga-se também a construção da noção de individualidade gestada pela modernidade e pelo mundo do consumo, a partir da análise de publicidades da época.