Este trabalho tem como propósito investigar como são desenvolvidos os produtos de moda, permitindo a compreensão de como o design atua no planejamento estratégico proposto pelas MPEs. O objeto de estudo são as micro e pequenas empresas confeccionistas, localizados na cidade de Santa Cruz do Capibaribe. O método de pesquisa utilizado é de natureza qualitativa, observando os fenômenos através dos dados obtidos e examinados através do uso de duas técnicas: a observação assistemática e a entrevista estruturada. A coleta de dados tem o objetivo de revelar as fases de: planejamento; desenvolvimento; comercialização; e as dificuldades encontradas durante todo o processo de criação de novo produto de moda. Como procedimento de análise, se fez o uso da indução como forma de interpretação das respostas, e a análise de conteúdo das entrevistas. Os resultados obtidos denotam o ambiente do qual as empresas estão inseridas, com suas devidas peculiaridades e fatores que limitam a sua produtividade; os interesses, necessidades, o comportamento dos gestores perante a gestão projetual do produto; a delimitação das atribuições e o exercício do designer dentro da empresa e sua influência no mercado de trabalho; a metodologia empregada na fabricação de produtos nestas empresas; e a gestão de suas marcas e como isso impacta no seu brand equit. O resultado desta investigação é a sugestão de propostas a serem implementadas para que as empresas possam ser mais competitivas, frente aos desafios em que o designer terá que enfrentar, em razão das ineficiências do sistema, que precisam ser corrigidas no planejamento do produto e da marca, e como o design pode ser aplicado e interpretado de forma aperfeiçoada.This work aims to investigate how the fashion products are developed, allowing the understanding of how the design works in the proposed strategic planning by micro and small businesses. Object of study are micro and small companies clothing manufacturers, located in the city of Santa Cruz do Capibaribe, in Pernambuco, Brazil. The research method is qualitative, observing the phenomena through the data obtained and examined by using two techniques: unsystematic observation and structured interview. The data collection phase was designed to map the phases: planning; development; commercialization; and the difficulties encountered during the process of creating new fashion product. As a procedure for interpretation of the data collected, it made use of induction as a way to understand the answers, and the content analysis of the interviews. The results denote: the environment in which the companies operate, with their proper peculiarities and factors that limit their productivity; the interests, needs, the behavior of managers towards the projetual management product; the delimitation of duties and the exercise of the designer within the company and its influence on the labor market; the methodology used in the manufacture of products in these companies; and the management of their brands and how it impacts on your brand moose riding. The result of this research is the suggestion of proposals to be implemented to enable companies to be more competitive, face the challenges that the designer will have to face, due to inefficiencies in the system that need to be corrected in the product planning and brand and how design can be applied and interpreted in improved form.