Esta pesquisa apresenta um estudo da comunicação visual do ponto de venda do Catchup Tambaú, analisando-o como parte de uma estratégia de marketing utilizada para influenciar as atitudes do consumidor, representadas pela linguagem gráfica. Possibilitando assim entender o comportamento do consumidor no ato da compra e como os materiais de ponto de venda são capazes de influenciá-lo. Para alcançar o objetivo proposto desenvolveu-se uma pesquisa de cunho exploratório, qualitativa e estruturada em duas fases: pesquisa bibliográfica e de campo. Na pesquisa bibliográfica foi possível realizar um amplo levantamento, revisão e compreensão de termos ao trabalho proposto, entre eles: ponto de venda, comportamento do consumidor e comunicação visual. Já na pesquisa de campo foi utilizado uma técnica de coleta de dados através de grupos de foco, o que resultou numa observação da reação de participantes às diversas questões lançadas na discussão do grupo, abrindo campo para novas ideias e também comentários. Os resultados da pesquisa levam a considerações sobre pontos de venda que permitiram o desenvolvimento de materiais para PDV do catchup da marca Tambaú.