| dc.contributor | Chacel, Marcela Costa da Cunha | |
| dc.contributor | Tavares, Mônica Xavier | |
| dc.contributor | Nobre, Luiz Fernando Dal Pian | |
| dc.creator | Oliveira Junior, Francisco Clezimar de | |
| dc.date | 2021-04-29T01:17:19Z | |
| dc.date | 2021-09-20T12:45:27Z | |
| dc.date | 2021-04-29T01:17:19Z | |
| dc.date | 2021-09-20T12:45:27Z | |
| dc.date | 2021-04-22 | |
| dc.identifier | 2016074107 | |
| dc.identifier | OLIVEIRA JUNIOR, Francisco Clezimar de. Posicionamento de marca: uma análise da comunicação da governadora Fátima Bezerra no instagram no ano de 2018. 2021. 118f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2021. | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34476 | |
| dc.description | Brand positioning is one of the main strategies within the sphere of political and
electoral marketing. Basically, its objective is to transmit a message that creates an
intentional image in the minds of consumers (citizens / him). In this perspective, this
work also contextualizes the universe of the political field, its actors, objectives and
characteristics, as well as the theoretical framework that introduces and exemplifies
the actions of marketing applied to politics. Thus, to illustrate this, the present
research does a content analysis of the brand positioning on Instagram of Governor
Fátima Bezerra in 2018, based on the pre-campaign, campaign and post-campaign.
Therefore, the objective of the research is to understand the main strategies used by
Fátima within the scope of her brand positioning. During the analysis, it was identified
that Fátima strategically changed its position in order to promote more assertive
communication with its target audience. As for the authors, the research uses a
theoretical framework based mainly on the view of: Aaker, Muniz, Alves, Aristotle,
Bardin, Kotler and Heller. | |
| dc.description | O posicionamento de marca é uma das principais estratégias dentro da esfera do
marketing político e eleitoral. Basicamente, seu objetivo é transmitir uma mensagem
que crie uma imagem intencional na mente dos consumidores (cidadãos/ele). Nessa
perspectiva, este trabalho contextualiza também sobre o universo do campo político,
seus atores, objetivos e características, bem como, o referencial teórico que introduz
e exemplifica as ações do marketing aplicadas à política. Dessa maneira, para
ilustrar isso, a presente pesquisa faz uma análise de conteúdo do posicionamento
de marca no Instagram da governadora Fátima Bezerra no ano de 2018, tomando
por base, a pré-campanha, campanha e pós-campanha. Logo, o objetivo da
pesquisa é compreender as principais estratégias utilizadas por Fátima no âmbito do
seu posicionamento de marca. Dura a análise, foi identificado que Fátima alterou de
maneira estratégia seu posicionamento com o objetivo de promover uma
comunicação mais assertiva com seu público-alvo. Quanto aos autores, a pesquisa
utiliza um referencial teórico embasado, principalmente, na visão de: Aaker, Muniz,
Alves, Aristóteles, Bardin, Kotler e Heller. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | pt_BR | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Norte | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | UFRN | |
| dc.publisher | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | |
| dc.rights | Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ | |
| dc.rights | LOCKSS system has permission to collect, preserve, and serve this Archival Unit | |
| dc.subject | Posicionamento de marca. Fátima Bezerra. Marketing Político. Marketing Eleitoral. Instagram. | |
| dc.title | Posicionamento de Marca: uma análise da comunicação da governadora Fátima Bezerra no Instagram no ano de 2018 | |
| dc.type | bachelorThesis | |
