| dc.contributor | Bezerra, Josenildo | |
| dc.contributor | Souza, Alisson | |
| dc.contributor | Carvalho, Breno | |
| dc.creator | Braga, Mirella | |
| dc.date | 2019-12-09T15:37:59Z | |
| dc.date | 2021-09-20T12:44:53Z | |
| dc.date | 2019-12-09T15:37:59Z | |
| dc.date | 2021-09-20T12:44:53Z | |
| dc.date | 2019-11-27 | |
| dc.identifier | 20150128369 | |
| dc.identifier | BRAGA, Mirella Nogueira. Esporte e publicidade: efeitos de sentido produzidos pela utilização do esporte em campanhas publicitárias. 2019. Natal, RN: 2019. 81f. Monografia (Bacharelado) - Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Departamento de Comunicação. | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34445 | |
| dc.description | Todo discurso elaborado em um certo contexto indica representações acerca de uma sociedade, de um produto ou serviço. Considerando que os anúncios publicitários são emissários de representações sociais, verifica-se que a análise desses são consideradas importantes fontes de conhecimento sobre o contexto ao qual o anúncio é inserido e sobre quais os efeitos de sentido são produzidos no consumidor. Desse modo, entende-se que a publicidade busca fazer uma associação simbólica de um produto em relação a um determinado perfil de consumidor, como ocorre em campanhas que associam o esporte à produtos de diferentes segmentos. Neste sentido, a publicidade está cada vez mais utilizando-se desse fator para agregar valores as suas campanhas e narrativas. Tal fato é observado em anúncios, onde muitos deles utilizam-se da simbologia atribuída aos esportes para subsidiar campanhas publicitárias que por vezes não se referem à materiais esportivos ou que não estejam fundamentalmente relacionadas ao esporte. Diante disto, surgiu o objetivo geral deste trabalho que buscou verificar, por meio da análise semiótica do discurso, os efeitos de sentido e a relação existente entre desporto e produtos anunciados, a partir de três campanhas publicitárias que se utilizaram do esporte para apresentar produtos não esportivos. Para tanto, a metodologia empregada foi a pesquisa qualitativa, aplicada, exploratória e descritiva, do tipo estudo de caso, onde foram analisadas, a partir da semiótica francesa de Greimas, três campanhas publicitárias, em audiovisual, que não se referem a produtos esportivos mas que se utilizaram da imagem e representatividade do esporte para anunciá-los: Amarok/Volkswagen 2012; Guaraná/Antarctica 2017 e Carta Nevada/Freixenet 2015. Os resultados encontrados revelam que, embora não haja relação específica entre os produtos analisados e o esporte, entre eles, há semelhanças quanto às capacidades físicas, conceitos, percepções e atributos que agregam valores simbólicos à marca e/ou produto. Portanto, a utilização da figura do esporte em campanhas publicitárias é considerado um importante recurso utilizado pela publicidade no intuito de promover aproximação e vínculo entre consumidor e marca. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | pt_BR | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Norte | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | UFRN | |
| dc.publisher | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.rights | LOCKSS system has permission to collect, preserve, and serve this Archival Unit | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Advertising | |
| dc.subject | Semiótica | |
| dc.subject | Semiotics | |
| dc.subject | Esporte | |
| dc.subject | Sport | |
| dc.title | Esporte e publicidade: efeitos de sentido produzidos pela utilização do esporte em campanhas publicitárias | |
| dc.type | bachelorThesis | |
