This work has as general objective to analyze the positioning approached as a competitive differential in the market through the case study of Jeep brand in Brazil. The study unfolds about brand and market positioning, the humanization that bring human personality traits based on the archetypes tool in order to awaken the unexplored space in the consumer's mind. Jeep brand brings the “Make History” campaign after a long period without acting in the Brazilian market, repositioning its brand and launching the Jeep Renegade campaign that uses a poetic language associating the brand with Brazilianness. This provided the automaker significant sales results in the segment. Based on the analyzed clipping, marketing communication was important for the new moment of the organization in its brand expansion plan.Este trabalho possui como objetivo geral analisar o posicionamento abordado como diferencial competitivo no mercado através do estudo de caso da marca Jeep no Brasil. O estudo se desdobra sobre posicionamento de marca e mercado, a humanização que trazem traços de personalidade humanas com base na ferramenta de arquétipos com o objetivo de despertar o espaço inexplorado na mente do consumidor. A marca Jeep traz a campanha “Make History” após um longo período sem atuação no mercado brasileiro, reposiciona sua marca e faz o lançamento da campanha do Jeep Renegade que utiliza uma linguagem poética associando a marca a brasilidade. Isso proporcionou a montadora resultados expressivos de vendas no segmento. Com base no recorte analisado, a comunicação mercadológica foi importante para o novo momento da organização em seu plano de expansão da marca.