Rubbish improperly discarded on Brazilian beaches is a fact today. In a world where sustainability has become a fundamental agenda and brands need to position themselves to social and environmental causes, research into the study of strategies to be used by them in the sustainable environment is increasingly important. This research aims, through a descriptive research of qualitative nature and through field research in Ponta Negra beach, to analyze the lack of initiative by local brands to combat the inappropriate disposal of garbage, the opportunity to improve the environment sustainable branding, understanding the awareness of the visitors and street vendors from Ponta Negra beach about this pollution and the responsibility of brands in the generation of the trash. Because of this, it was necessary to study concepts of branding and sustainability, as well as the general aspects of the field research site, Ponta Negra beach. In the end, the study points to the lack of environmental awareness from a part of the population, which becomes an ally to the opportunities for action by brands.O lixo descartado indevidamente nas praias brasileiras é um fato na atualidade. Em um mundo onde a sustentabilidade se tornou pauta fundamental e as marcas necessitam se posicionar às causas socioambientais, as pesquisas de estudo de estratégias a serem utilizadas por elas no âmbito sustentável são cada vez mais importantes. O presente trabalho visa, por meio de uma pesquisa descritiva de natureza qualitativa e através de pesquisa de campo na praia de Ponta Negra, compreender a consciência socioambiental dos frequentadores e comerciantes da praia, a fim de investigar as ações de sustentabilidade por parte das marcas no combate do descarte indevido dos lixos nas praias, apontando a oportunidade de aprimoramento do branding sustentável a partir deste nicho pouco explorado. Para isso, fez-se necessário estudar conceitos de branding e sustentabilidade, assim como os aspectos gerais do local da pesquisa de campo, a praia de Ponta Negra. Ao final, o estudo aponta para a falta de consciência ambiental por parte da população, que se torna uma aliada às oportunidades de ações por parte das marcas.