| dc.contributor | Jaramillo, Miguel Fernando | |
| dc.contributor | Universidad EIA | |
| dc.creator | Gómez Loaiza, Manuel José | |
| dc.creator | Chavarriaga Vanegas, Nicolás | |
| dc.date.accessioned | 2018-12-05T16:10:14Z | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-29T14:53:34Z | |
| dc.date.available | 2018-12-05T16:10:14Z | |
| dc.date.available | 2022-09-29T14:53:34Z | |
| dc.date.created | 2018-12-05T16:10:14Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier | https://repository.eia.edu.co/handle/11190/2204 | |
| dc.identifier | Gómez Loaiza, M.J. y Chavarriaga Vanegas, N. (2018) Caracterización de las variables de preferencia de calzado formal de marcas nacionales e internacionales de la población masculina de Medellín de los estratos 4, 5 y 6. (Trabajo de grado). Recuperado de: http://repository.eia.edu.co/handle/11190/2204 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3778579 | |
| dc.description.abstract | Caracterizar al consumidor es uno de los pasos principales en el área de mercadeo a la hora de definir el segmento objetivo para una compañía, para así llegar más fácil a los clientes y de esta forma posicionarse en sus mentes.
Como objetivo de esta investigación se preparará una estrategia de mercadeo enfocada en la promoción y el producto para las compañías nacionales que ayude a mejorar su posicionamiento en la mente del consumidor de calzado formal masculino.
Por tal motivo se realizó una encuesta y una entrevista de carácter cuantitativo y cualitativo a una muestra de 96 y 6 consumidores de calzado formal masculino, respectivamente, de estratos 4,5 y 6 de la ciudad de Medellín, donde se obtuvieron resultados como: gustos, preferencia de origen de marca, periodicidad y patrones de compra.
Como resultado final de esta investigación, se espera entender al consumidor desde el aspecto de hábitos de compra y uso de calzado formal y además obtener sus características para así lograr definir una estrategia apropiada. | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad EIA | |
| dc.publisher | Administrativa, Financiera, Sistemas y Computación | |
| dc.publisher | Envigado (Antioquia, Colombia). Universidad EIA, 2018 | |
| dc.publisher | Ingeniería Administrativa | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights | El autor de la obra, actuando en nombre propio, hace entrega del ejemplar respectivo y de sus anexos en formato digital o electrónico y autoriza a la ESCUELA DE INGENIERIA DE ANTIOQUIA, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995, y demás normas generales sobre la materia, utilice y use por cualquier medio conocido o por conocer, los derechos patrimoniales de reproducción, comunicación pública, transformación y distribución de la obra objeto del presente documento. PARÁGRAFO: La presente autorización se hace extensiva no sólo a las dependencias y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, sino también para formato virtual, electrónico, digital, y en red, internet, extranet, intranet, etc., y en general en cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realiza sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la ESCUELA DE INGENIERÍA DE ANTIOQUIA actúa como un tercero de buena fe. | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial | |
| dc.rights | Derechos Reservados - Universidad EIA, 2018 | |
| dc.title | Caracterización de las variables de preferencia de calzado formal de marcas nacionales e internacionales de la población masculina de Medellín de los estratos 4, 5 y 6 | |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | |
