Plan estratégico de mercadeo social para la organización Soñar Despierto Pereira, año 2015

Abstract

El presente trabajo hace referencia al mercadeo social, el cual es definido por uno de los conocedores del tema, Alan Andreasen1, como la adaptación del mercadeo tradicional a programas con fines sociales y los cuales buscan influenciar en el comportamiento de un público objetivo. Este mismo comprende el diagnóstico del plan estratégico de la organización, las variables del mercadeo social a intervenir y el diseño del plan estratégico de mercadeo social de la organización