Análisis de posicionamiento de la marca animal Jam en el mercado infantil de Bogotá

Abstract

Para realizar una investigación más efectiva uno de los pilares más importantes para el investigador es la revisión de investigaciones, documentos y teorías que se encuentran relacionadas con el tema desarrollado en el proyecto. Con el fin de obtener una guía adecuada se realizó un análisis a los antecedentes en el ámbito internacional, nacional y local. Teniendo en cuenta que hasta la fecha no se han realizado estudios de posicionamiento específicos en el sector de juegos móviles, por consiguiente se tomaron como referencia estudios genéricos de posicionamiento, que se relacionan a continuación. En el ámbito internacional Cáceres y Vega1 en su trabajo de grado denominado Posicionamiento y determinación del mercado objetivo potencial de Dimarca S.A. para obtener el título de Licenciado en Administración de la Universidad Austral de Chile determino el posicionamiento de las diferentes tiendas comerciales presentes en la ciudad de Puerto Montt, configurando de esta forma un mapa competitivo de este importante sector del retail. Además, obtuvo los atributos más importantes para los consumidores a la hora de decidir a cuál tienda se dirigirá a realizar una compra del área de vestuario y calzado. De esta manera determino la situación actual de la tienda Dimarsa S.A., y observo cómo le ha afectado la llegada a la ciudad de las grandes tiendas nacionales que participan en ese mercado. Los resultados obtenidos señalaron que la tienda mejor posicionada en la ciudad de Puerto Montt es Falabella, seguida por Ripley; además, se establece un mercado objetivo potencial para Dimarsa S.A., corresponde a mujeres entre 26 y 35 años, que pertenecen a los segmentos socioeconómicos D y E. En el plano nacional Obregón y Piedrahita2 en su proyecto para el posicionamiento de marca de la fundación Carlos Pórtela Valdiri en la ciudad de Calicuyo, de la Universidad Autónoma de occidente, con objetivo es construir para la Fundación Carlos Pórtela una estrategia para el posicionamiento de marca en la comunidad Vallecaucana, que permita distinguirla de las demás fundaciones por sus valores diferenciadores y gestión en su labor social. Para lo anterior se desea obtener mediante la implementación de distintas estrategias de mercadeo en el servicio, marketing directo, establecimiento de ventajas competitivas. Inicialmente se presentó un análisis actual de la fundación para conocer la participación de las fundaciones en el Valle del Cauca. Posteriormente se identificaron las percepciones sobre la marca tienen los aportantes, la sociedad y las familias de los pacientes con cáncer de la fundación Carlos Pórtela. Finalmente se diseñó un proceso de identidad de marca para la fundación, teniendo en cuenta que, lo realmente importante, no está en el producto o servicio si no en la percepción que tenga el consumidor frente a este, y como se posiciona la marca en la mente de los clientes. En el ámbito local Mejía y Zarta de la Pontificia Universidad Javeriana, en su proyecto propuesta para posicionamiento de marca a través de la comunicación en la empresa manantial de Asturias en Bogotá3; cuyo objetivo es posicionar a Manantial de Asturias en el mercado por medio de un plan de comunicaciones