Efecto del influenciador, el escenario visual y la anticipación emocional sobre la valoración y elección de destinos turísticos

Abstract

Las redes sociales potencializan la promoción del turismo a través del marketing de destinos turísticos, brindando claridad y actualización en las tendencias del mercado. Con este estudio se pretendió establecer el efecto del influenciador, el escenario visual y la preexposición a priming emocional sobre la valoración y elección de destinos turísticos en 72 usuarios de Instagram entre los 18 y 34 años. Para ello, se realizó un estudio de tipo experimental con diseño factorial 3(emoción positiva, neutra y negativa) x 2(presencia/ausencia de influenciador) x 4(escenarios visuales) a través de un análisis ANOVA. Se evidenció que el escenario visual tiene un efecto sobre la valoración y elección de los destinos turísticos; contrario a la presencia del influenciador y el priming emocional, que no presentaron el mismo efecto. Este hallazgo resalta la importancia de precisar qué elementos deben garantizarse al momento de utilizar el marketing de destinos turísticos a través de las redes sociales.

Social media potentiate the promotion of tourism through the destination marketing, providing clarity and updating on market trends. This study aimed to establish the effect of the influencer, the visual scenery and the pre-exposure to emotional priming on the appraisement and choice of tourist destinations in 72 Instagram users between the ages of 18 and 34. For this, an experimental study was carried out with a 3-factorial design (positive, neutral and negative emotion) x2 (presence / absence of influencer) x4 (visual scenarios) through an ANOVA VALORACIÓN Y ELECCIÓN DE DESTINOS TURÍSTICOS 9 analysis. It was evidenced that the visual scenarios have an effect on the evaluation and choice of tourist destinations; contrary to the presence of the influencer and emotional priming, which did not show the same effect. This finding highlights the importance of specifying what elements should be guaranteed when using tourist destination marketing through social media.