De las estrategias de comunicación tradicional a las campañas reticulares digitales para prevenir el consumo de tabaco

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo demostrar la importancia del uso de la tecnología y la internet para la prevención del consumo de tabaco, basándose en el acercamiento de los jóvenes a la red, principalmente a las redes sociales; apoyándose en teorías que hablan sobre la reticularidad de la internet expuestas por autores como Yochai Benkler, Duncan Watts, entre otros. El presente articulo trabaja el componente tecnológico del proyecto de investigación “Photoboy, una herramienta tecnológica para la promoción y prevención de diferentes tipos de cáncer causados por el consumo de tabaco” que se desarrolló a través de grupos focales de fotografía y encuestas realizadas en tres diferentes instituciones educativas de la ciudad de Pereira, relacionadas con el consumo de tabaco y el conocimiento e interacción con las campañas tecnológicas ya existentes para su prevención; las cuales arrojaron resultados que evidenciaron la ineficiencia de las aplicaciones actuales y la importancia de la imagen como herramienta fundamental para la construcción de una próxima plataforma de prevención de consumo de tabaco basada en conexiones reticulares a través de la internet.\ Abstract: The present research aims to demonstrate the importance of the use of technology and the internet for the prevention and promotion of tobacco consumption, based on the rapprochement of young people to the network, mainly to social networks; Based on theories that talk about the reticularity of the internet exposed by authors like Yoshi Benkler, Duncan Watts, among others. This article works the technological component of the research project "Photoboy, a technological tool for the promotion and prevention of different types of cancer caused by tobacco consumption" that was developed through focus groups of photography and surveys carried out in three different Educational institutions of the city of Pereira, related to tobacco consumption and the knowledge and interaction with the existing technological campaigns for its prevention; Which showed results that showed the inefficiency of the current applications and the importance of the image as a fundamental tool for the construction of a next platform of prevention of tobacco consumption based on reticular connections through the internet.