| dc.contributor | Sojo, Jairo | |
| dc.creator | Álvarez Rojas, Viviana Andrea | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-24T17:09:16Z | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-23T18:09:17Z | |
| dc.date.available | 2022-03-24T17:09:16Z | |
| dc.date.available | 2022-09-23T18:09:17Z | |
| dc.date.created | 2022-03-24T17:09:16Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/20.500.12010/25561 | |
| dc.identifier | http://expeditio.utadeo.edu.co | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3496397 | |
| dc.description.abstract | El problema de esta investigación, aparece bajo la principal motivación de entender el
desarrollo paralelo de las actuales dinámicas de consumo junto con las tendencias del
marketing dirigidas específicamente al estímulo psicológico y sensorial; en los casos de
implementación de estas estrategias, cautivar eficientemente al consumidor depende de
destacar cualidades intangibles e intrínsecas de las marcas provocando reacciones más
fuertes que sólo invitarlo a decidir por factores básicos como el costo, la funcionalidad o
los beneficios del producto.
Es aquí donde una de las tendencias más cautivantes para desarrollar esta investigación
se encuentra dentro del marketing experiencial: específicamente me refiero al marketing
sensorial, una apuesta enorme por generar una experiencia de compra única e inigualable
donde saborear, oler, ver, escuchar y sentir una marca son el resultado de una estrategia
dirigida a la sensibilidad, enfocada en desatar recuerdos, experiencias, deseos e influir
sobre las maneras de actuar y preferir como consumidor. | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano | |
| dc.publisher | Especialización en Gerencia de Publicidad | |
| dc.publisher | Facultad de Artes y Diseño | |
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| dc.rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
| dc.rights | Acceso restringido | |
| dc.source | instname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano | |
| dc.source | reponame:Expeditio Repositorio Institucional UJTL | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.title | Marketing sensorial en Colombia | |
