Asociación entre el momento de publicación en las redes sociales y el engagement: estudio de las universidades mexicanas

Abstract

Las universidades esta¿n utilizando cada vez ma¿s las redes sociales como ca- nales de comunicacio¿n. Sin embargo, no todas parecen tener una estrate- gia clara que les permita obtener un mayor alcance. En esta investigacio¿n se comprobo¿ que el momento en que se publica es un factor que puede afec- tar el impacto de las publicaciones. Se contrasto¿ el comportamiento de los administradores de las Fanpages frente a las manifestaciones de engage- ment del pu¿blico desde la perspectiva de sus ciclos de actividad temporal. Se siguio¿ una metodologi¿a cuantitativa basada en la identificacio¿n de publicaciones destacadas dentro de 31,590 publicaciones pertenecientes a 28 universidades mexicanas.