Estrategias de nation branding como instrumento de política exterior en América Latina : un análisis comparativo entre Argentina, Brasil y Costa Rica

Abstract

Las estrategias conocidas como nation branding se han popularizado e incluso se han llegado a considerar una necesidad. La pregunta ya no gira alrededor de si es necesario tener una “marca país” sino más bien cuál es la manera más efectiva de implementarla. La disminución de las guerras interestatales no supone la desaparición de la competencia por reconocimiento que lleve a ganancias relativas, es aquí donde este tipo de estrategias cobra importancia como el camino “blando” que lleve al reconocimiento internacional.

En el contexto de un mundo globalizado, América Latina ha empleado esfuerzos por incrementar los alzances de las marcas nacionales. Los gobiernos latinoamericanos en las últimas décadas han alineado sus objetivos comerciales y de política exterior con estrategias de diplomacia dirijdas a público de otros países siendo conscientes de que esto puede generar aumento del turismo, de la inversión extranjera directa e incluso mejora de la balanza comercial a través de la promoción de productos de exportación marcados con la etiqueta “made in”. Sin embargo, como lo demuestran análisis de nation brand como los de la firma FutureBrand, no todos los países de la región han logrado los mismos resultados favorables a través de este instrumento. Costa Rica, Argentina y Brasil han demostrado la capacidad de mantenerse en las primeras posiciones de este ranking en los últimos diez años lo que los destaca frente al resto del mundo como países con un sistema de valores ampliamente aceptado, con calidad de vida para su población y con un potencial de mercado prometedor. Estos tres países reciben los beneficios de este reconocimiento a pesar de las dificultades y desafíos que afrontar de manera similar al resto de la región. De aquí surge la necesidad de preguntarnos ¿qué están haciendo bien estos dos países? ¿existe realmente un estrategia que pueda ser aplicada en el resto de países de la región? ¿qué nos enseñan Costa Rica, Argentina y Brasil acerca de la optimización de las estrategias de nation branding como instrumento de Política Exterior?