| dc.contributor | Bonilla Jaimes, Sandra Patricia | |
| dc.creator | Muñoz Parra, Manuel Germán | |
| dc.creator | Portilla Trujillo, Meliza Jimena | |
| dc.date.accessioned | 2014-11-04T20:40:24Z | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-22T18:30:48Z | |
| dc.date.available | 2014-11-04T20:40:24Z | |
| dc.date.available | 2022-09-22T18:30:48Z | |
| dc.date.created | 2014-11-04T20:40:24Z | |
| dc.date.issued | 2008-06 | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10614/7502 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3453056 | |
| dc.description.abstract | Este trabajo contiene el desarrollo y aplicación de la campaña creada para la
institución educativa Escuela De Turismo y Azafatas De Cali o ETAC, realizada
en la ciudad de Cali durante el tiempo contenido entre los meses de febrero y
mayo del año 2008.
La campaña se propuso posicionar a la ETAC dentro del mercado de instituciones
de enseñanza técnica en la ciudad de Cali, entre los jóvenes de estratos 2 y 3, de
edades entre los 15 y los 23 años, mediante el uso racional de recursos
económicos, maximizando el impacto.
Debido a la estrategia creada en base a los recursos disponibles la campaña es
manejada principalmente por medios no convencionales a través de Internet,
siendo la presencia en medios de comunicación masivos poca, usada sólo para
apoyar las promesas hechas a través de Internet y para generar seguridad en los
receptores de los mensajes.
Finalmente y debido al cronograma de matriculas en la ETAC, la medición de
resultados sólo pudo ser realizada midiendo el incremento de personas que
llamaron para solicitar información, en comparación con el año pasado, así mismo
se puede medir en el interés generado en los medios virtuales usados | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad Autónoma de Occidente | |
| dc.publisher | Comunicación Publicitaria | |
| dc.publisher | Departamento de Publicidad y Diseño | |
| dc.publisher | Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) | |
| dc.rights | EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982,
la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto,
haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material,
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Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor.
Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra. | |
| dc.source | instname:Universidad Autónoma de Occidente | |
| dc.source | reponame:Repositorio Institucional UAO | |
| dc.subject | Comunicación Publicitaria | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Escuela de Turismo y Azafatas de Cali | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.title | Campaña publicitaria de posicionamiento de la Escuela de Turismo y Azafatas de Cali | |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | |
