Publicidad de Absolut Vodka en sus componentes estéticos y culturales dentro del campo de la comunicación social

Abstract

Una mirada al arte, la estética de la imagen, la publicidad, el hombre como sujeto de ella y la cultura como elemento finamente tejido desde la interacción social y cultural, son básicamente los aspectos que fundamentan este proyecto. Absolut Vodka, con sus fascinantes, cambiantes y creativas publicidades ha sido la excusa perfecta para abordar estos elementos directa y proporcionalmente ligados a la historia del hombre, no sólo moderno, sino al hombre de siempre que ha encontrado en el tiempo, en sus modas y megatendencias económicas y socioculturales, una manera particular de vivir, producir y consumir. Una interpretación polisémica sobre el mundo “Absolut” y su agregado ideológico, es determinante en la medida en que constituye la lectura adecuada para desentrañar sin sesgos o parcializaciones elementos culturales como lo abstracto, el fetichismo, la historia, el arte, la iluminación, la tipografía, la moda, las siluetas, el prestigio, lo popular y muchos otros componentes. Sin descuidar lo concerniente a la cuestión formalmente estética orientada hacia el diseño, la pureza de las formas, sus colores, ritmos, escalas o tensiones. A lo largo del proyecto se puede entrever cómo esta marca mediante su fórmula publicitaria ha sobrevivido exitosamente por más de dos décadas a amenazas tan fuertes como nuevos y sugestivos licores, nuevos hábitos y tendencias culturales, la consolidación de lo desechable y múltiples procesos de heterogeneidad con respecto al escoger un producto y no otro.

Asímismo, Absolut ha entendido que el potencial de lo visual es enorme, pues no se deja de escuchar como la radio, no se tira como un periódico y mucho menos se elimina como un correo electrónico. Por el contrario, se almacena en la memoría visual y se refresca automáticamente cada vez que se observa un anuncio. Como si fuera poco, al combinar imágenes con sugestivos textos se generan verdaderos entornos cargados de sentido y emociones. Igualmente, los escenarios simulados sugieren ritmos de vida, incertidumbre, fantasía y anhelos que quizá un día la humanidad disfrute