Aporte del neuromarketing como herramienta en el proceso y desarrollo de una campaña publicitaria

dc.contributorVaron Sandoval, Alexander
dc.creatorTéllez Barrios, Juliana
dc.date.accessioned2022-05-03T17:21:25Z
dc.date.accessioned2022-09-22T18:25:35Z
dc.date.available2022-05-03T17:21:25Z
dc.date.available2022-09-22T18:25:35Z
dc.date.created2022-05-03T17:21:25Z
dc.date.issued2020-11-19
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10614/13811
dc.identifierUniversidad Autónoma de Occidente
dc.identifierRepositorio Educativo Digital
dc.identifierhttps://red.uao.edu.co/
dc.identifier.urihttp://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3450830
dc.description.abstractEl objetivo central de esta investigación es describir el aporte del neuromarketing como herramienta en el proceso y desarrollo de una campaña publicitaria. Para llevar a cabo esto se describió cómo se realiza una campaña publicitaria, se definieron los beneficios de utilizar el neuromarketing en la publicidad, analizando diferentes tipos de herramientas de neuromarketing que se utilizan hoy en día. Para ello, se realizaron entrevistas a diferentes profesionales que ocupan roles dentro de la industria de la Publicidad y el Marketing. Como resultado de las entrevistas y de la investigación, se encontró que la innovación en el neuromarketing es un proceso que se debe dar permanentemente en la industria de la Publicidad encontrando beneficios adecuados para el éxito de las campañas publicitarias; sin embargo, se debe tener muy en cuenta aspectos éticos en este proceso como la privacidad, lo mismo que la investigación permanente teniendo en cuenta las necesidades cambiantes del mercado
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidente
dc.publisherComunicación Publicitaria
dc.publisherDepartamento de Diseño
dc.publisherFacultad de Humanidades y Artes
dc.publisherCali
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dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rightsDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2020
dc.titleAporte del neuromarketing como herramienta en el proceso y desarrollo de una campaña publicitaria
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado


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