| dc.contributor | Guerrero Murcia, Fernando Enrique | |
| dc.creator | Vargas Pérez, Efrén Rodolfo | |
| dc.creator | Moncada Gómez, David Gonzalo | |
| dc.creator | Torres Cabrera, Cristian Rodrigo | |
| dc.date | 2021-09-30T18:59:49Z | |
| dc.date | 2021-09-30T18:59:49Z | |
| dc.date | 2017 | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-22T12:37:50Z | |
| dc.date.available | 2022-09-22T12:37:50Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1648 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3423434 | |
| dc.description | Se presenta la agencia de publicidad y mercadeo C&DA, lo que se busca con esta idea de negocio es poder llegar a las compañías Pyme (pequeñas y medianas empresas), la empresa tiene la finalidad poder aportar con sus servicios a unos precios justos que se acomoden a las necesidades de cada una de las empresas, haciéndolo siempre de manera personalizada, brindando acompañamiento y asesoría adecuada en lo que cada empresa requiera.
Según el crecimiento de la inversión en mercadeo digital para Colombia en el año 2016 de 13,9%, como lo indica IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) en su reporte anual sobre inversión publicitaria en medios digitales, observamos que las pequeñas empresas, con poco presupuesto para invertir en mercadeo digital pero con la necesidad de hacerlo para darse a conocer, se encontrarán frente a dos caminos para invertir, contratar agencias digitales que puedan prestarles estos servicios o realizar estas actividades ellos mismos de una manera interna. | |
| dc.description | RESUMEN
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Planteamiento del problema
Justificación
Antecedentes
OBJETIVOS
Objetivo general
Objetivos específicos
DELIMITACIÓN
Delimitación por producto
DIAGNÓSTICO SECTORIAL
Historia de las crisis
Historia de los éxitos
Comparativos de las competencias
Competencia directa
Competencia indirecta
CARACTERÍSTICAS DEL ENTORNO ECONÓMICO
Variables macroeconómicas
Demográficas
Perfiles de consumo
Capacidad del sector para crecer
DOFA
Fortalezas y debilidades
Amenazas y oportunidades
Estrategias según resultados DOFA
MARCO DE REFERENCIA
Marco teórico
Definiciones
PLAN DE NEGOCIOS
Diagnóstico empresarial
Razón social
Principios y valores de la agencia
Políticas organizacionales
Descripción del cliente
Factores críticos de éxito
Problemas críticos
Descripción del sector
ESTUDIO TÉCNICO DE FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD
Aplicación de mercadeo digital en las empresas (PYMES)
Conclusiones y análisis del estudio
Factibilidad del proyecto
Análisis de los presupuestos
Cálculo del capital social
Análisis financiero de la proyección
Punto de equilibrio
Desarrollo de las operaciones del proyecto
Salario de los vendedores
ESTUDIO LEGAL
Normativas para cumplir por parte del negocio
Como agencia de mercadeo y publicidad
Como plataforma digital
Tipos de contratación
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Dirección general
Área creativa
Área de innovación, investigación y desarrollo
Área comercial
Área de soporte
Análisis de la estructura
DESCRIPCIÓN DE LOS SERVICIOS
Servicios en plataforma
Servicios fuera de plataforma
ESTRATEGIAS
Estrategia comercial y de ventas
Estrategia de comunicación
Estrategia de servicio
Estrategia de mercados
Estrategia de la web
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
ANEXOS | |
| dc.description | Pregrado | |
| dc.description | Mercadeo y Publicidad | |
| dc.description | Mercadeo y Publicidad | |
| dc.format | 79 p. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad ECCI | |
| dc.publisher | Colombia | |
| dc.publisher | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
| dc.relation | Campos, F (2010), El cambio mediático, Sevilla: Zamora, pag.115 | |
| dc.relation | Centro Cervantes de la página web http://cvc.cervantes.es/artes/muvap/sala8/1e.htm | |
| dc.relation | Caso Mazda (2014), think with google - https://youtu.be/q6Fj2FwpDsM - https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/case-studies/mazda-canada-launches-always-on-campaign.html | |
| dc.relation | Revista Dinero, (2016), Articulo: Ausencia de empresas en internet no es cuestión de dinero, sino de desinformación, de la página web. http://www.dinero.com/emprendimiento/articulo/dominios-en-internet-registrados-por-pymes-en-colombia/235107 | |
| dc.rights | Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2017 | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Inversión publicitaria | |
| dc.subject | Medios digitales | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Advertising investment | |
| dc.subject | Digital media | |
| dc.title | Plan de negocio agencia de mercadeo y publicidad C&DA | |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type | Text | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion | |
| dc.type | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
