| dc.contributor | Palacios Copello, Leandro Alberto | |
| dc.creator | Mesa Valencia, Daniel Mauricio | |
| dc.creator | Alzate Rodríguez, Jair Alberto | |
| dc.date | 2021-10-04T16:46:29Z | |
| dc.date | 2021-10-04T16:46:29Z | |
| dc.date | 2017 | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-22T12:37:07Z | |
| dc.date.available | 2022-09-22T12:37:07Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1670 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3423223 | |
| dc.description | El siguiente artículo ofrece desde un enfoque de tipo exploratorio y descriptivo un análisis
en donde se evidencia como mediante la aplicación de un posicionamiento emocional en la marca
país Colombia se logra que los consumidores nacionales adopten un comportamiento con un
sentido de pertenencia más arraigado que respalde las marcas y productos locales, despertando y
exaltando emociones que contribuyan a la identificación de la marca país con el público, esto con
el propósito de mitigar el impacto que produce el ingreso de mercados extranjeros, los cuales
afectan el comercio y la industria colombiana debido a su fuerte competencia con precios muy por
debajo de lo que pueda establecer el comercio en general y en defensa de la manufactura nacional.
Se realizó una breve investigación con la herramienta de encuesta semiestructurada para
determinar la percepción que tiene el público del sector de San Victorino en la ciudad de Bogotá
con relación a la marca país, en este caso comerciantes y consumidores siendo este un lugar de
afluencia de comercio y manufactura colombiana, esto apoyado de la realización de encuestas
enviadas vía mail, la cual resume aspectos importantes sobre el tema de la marca país como sentido
propio de los colombianos. Analizando de la misma manera el alcance que ha tenido la actualidad
de la marca país profundizando en sus valores emitidos y su posicionamiento ante la sensibilidad
de los colombianos. | |
| dc.description | Resumen
Palabras clave
Abstract
Key Word
1 Introducción
2 Marco teórico
21 Del marketing tradicional al marketing sensorial
22 Posicionamiento
23 Posicionamiento emocional
24 Marca País
3 Metodología
4 Estado de resultados
5 Recomendaciones
6 Conclusiones
7 Bibliografía
8 Tablas
9 Figuras | |
| dc.description | Pregrado | |
| dc.description | Mercadeo y Publicidad | |
| dc.description | Mercadeo y Publicidad | |
| dc.format | 23 p. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad ECCI | |
| dc.publisher | Colombia | |
| dc.publisher | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
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| dc.rights | Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2017 | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.subject | Posicionamiento emocional | |
| dc.subject | Marca | |
| dc.subject | Mercados extranjeros | |
| dc.subject | Emotional positioning | |
| dc.subject | Brand | |
| dc.subject | Foreign markets | |
| dc.title | El posicionamiento emocional de marca país, un respaldo para las marcas Colombianas | |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type | Text | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion | |
| dc.type | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
