¿Rainbow washing o respeto e inclusión de la diversidad sexual en el Perú?

Abstract

It is common knowledge that since 2015, Facebook profiles with a gay flag filter have proliferated. This trend was quickly adapted by different brands on their social networks during each month of June (pride month), which gives the impression that inclusion is even greater than previously believed. However, when can you draw the line between a really committed company and one that only uses what is called rainbow washing to attract more customers during the month of June? What is the difference between a social responsibility action and a net sales increase action? In this document, we will analyze the commitment of some companies in Latin America (through advertising, social networks and corporate practices) and we will compare them to question whether their actions are really coherent.

Es de conocimiento general que desde el 2015 proliferaron los perfiles de Facebook con un filtro de la bandera gay. Esta tendencia prontamente fue adaptada por distintas marcas en sus redes sociales durante cada mes de junio (mes del orgullo), lo cual da la impresión de que la inclusión es aún más grande de lo que se creía. Sin embargo, ¿cuándo se puede marcar la línea entre una empresa realmente comprometida y otra que solo utiliza lo que se denomina rainbow washing para atraer más clientes durante el mes de junio? ¿Cuál es la diferencia entre una acción de responsabilidad social y una acción netamente de incremento de ventas? En el presente documento, analizaremos el compromiso de algunas empresas a nivel Latinoamérica (a través de publicidad, redes sociales y prácticas corporativas) y las compararemos para poner en tela de juicio si sus acciones son realmente coherentes.