dc.contributorCuevas Calderón, Elder Alejandro
dc.creatorCuevas Calderón, Elder Alejandro
dc.date.accessioned2016-10-10T16:11:49Z
dc.date.accessioned2022-03-31T15:13:20Z
dc.date.available2016-10-10T16:11:49Z
dc.date.available2022-03-31T15:13:20Z
dc.date.created2016-10-10T16:11:49Z
dc.date.issued2016
dc.identifierCuevas-Calderón, E. (2016). Marca Perú:¿una nación en construcción?. Contratexto, (25), 95-120. Recuperado de http://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/653/630
dc.identifier1025-9945
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/20.500.12724/1800
dc.identifierContratexto
dc.identifier1993-4904
dc.identifier.urihttp://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/3323196
dc.description.abstractEn el marco de esta última década y de la embriaguez vivida por el redescubrimiento o –seudorrevaloración– del Perú a partir de la gastronomía, el turismo y el crecimiento económico, esta investigación emplea la teoría semiopsicoanalítica y poscolonialista para explicar cuál es el panorama social del Perú sobre el concepto de nación, su reencuentro con una identidad inexistente y la construcción de una idea de país a partir de la campaña publicitaria Marca Perú. Así, Marca Perú, lejos de unir a los peruanos y convocarlos en el tan afamado “crisol de razas”, se convierte en la resemantización del viejo discurso colonial, en donde todavía se anhela una república sin indios. Por eso –esta vez– los ‘indios’ “vienen” importados desde Nebraska, son blancos y hablan inglés, tal como lo propone la campaña publicitaria.
dc.description.abstractDuring the last decade Peru has experienced a euphoric rediscovery –pseudo revaluation as a country– due to its booming gastronomy, tourism and economic growth.In this context, the presentresearch uses semio-psychoanalytic and postcolonial theories to explain Peru’s social outlook regarding the concept of nation, its reunion with a non-existent identity and the construction of the idea of nation based on the marketing campaign titled the Peru Brand. Thus, Peru Brand, far from uniting all Peruvians and bring them together into the wellknown “melting pot”, becomes the resemantization of the old colonial discourse longing for a republic without natives. Therefore, in the Peru Brand advertising discourse, the “primitive natives” are white people brought from Nebraska and speak English.
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de Lima
dc.publisherPerú
dc.relationhttp://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/653/630
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.sourceUniversidad de Lima
dc.sourceRepositorio Institucional Ulima
dc.subjectIdentidad nacional
dc.subjectMarcas
dc.subjectConstrucción de la nación
dc.subjectMarca país
dc.subjectNeocolonialismo
dc.subjectNational identity
dc.subjectNation building
dc.subjectAdvertising
dc.subjectBrands
dc.subjectCountry brand
dc.subjectNeocolonialism
dc.subjectPerú
dc.titleMarca Perú: ¿una nación en construcción?


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