“Estudio del impacto comunicacional de la campaña “Comparte una Coca-Cola con” en estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador”

Abstract

Este trabajo buscó estudiar el impacto comunicacional de los mensajes de la campaña ¨Comparte una Coca-Cola con¨ en los estudiantes de dos Escuelas; la de Comunicación y la de Negocios y Relaciones Internacionales de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. La metodología se basó en la técnica cualitativa del grupo focal. Para ello se realizaron dos grupos focales con estudiantes universitarios de la PUCE que tenían como fin comprender las reacciones, emociones y opiniones de los estudiantes antes, durante y después de ser partícipes de la campaña. Se buscaba, principalmente, saber si en realidad influyó en su comportamiento de compra del producto. Como resultado se encontró que los estudiantes debido a su formación académica tienen un punto de vista diferente hacia la campaña. Pero, algunos estudiantes han consumido esta bebida toda su vida por influencia de sus padres o abuelos. El impacto comunicacional fue bajo y algunos crearon una reacción de rechazo hacia la marca. Para ilustrar estas percepciones se extrajeron testimonios de algunos de los participantes en los grupos focales.