| dc.description.abstract | La salud en el Ecuador ha mejorado notablemente en los últimos años, debido a las grandes
inversiones que ha realizado tanto el sector público como privado, como consecuencia, los
negocios que están vinculados al sector de la salud también han sido beneficiados.
De acuerdo a la realidad que vive el país, el presente proyecto busca incrementar la
rentabilidad y la participación de mercado del programa Remeo en la ciudad de Quito, para
lo cual se plantearán estrategias de marketing para cumplir dicho objetivo. El presente
trabajo esta desarrollado o dividido en seis capítulos.
En el capítulo primero se conocerá en forma global la situación que atraviesa el país, para
posteriormente enfocarnos en la cuidad en que se desarrollará el proyecto Remeo, es decir
la ciudad de Quito, para lo cual se realizará un análisis de los factores económicos, sociales
y políticos.
El capítulo segundo contiene un análisis del sector de la salud, el mismo que incluye la
historia e importancia de la salud para posteriormente realizar un análisis global del sector,
además se describe la trayectoria de la empresa Linde y finalmente en que consiste el
proyecto Remeo.
En el capítulo tercero incluye la segmentación e investigación de mercado, para lo se realizó
una encuesta.
El capítulo cuarto se desarrolla el posicionamiento y el ciclo de vida Remeo, el cual incluye
la marca, el slogan, el logo y el status del proyecto en el ciclo de vida.
En quinto capítulo se describe las estrategias de marketing propuestas, en base a toda la
investigación realizada, con el objetivo de que el proyecto sea rentable y sostenible en el
tiempo.
El capítulo sexto incluye un análisis financiero donde se compara la situación normal del
proyecto con la situación esperada con la aplicación de las estrategias.
Finalmente se determinan las conclusiones y recomendaciones del presente trabajo en base
a la investigación realizada. | |
