Factibilidad de implementación de la franquicia de ropa del mercado europeo marca H&M en el Distrito Metropolitano de Quito

Abstract

El presente trabajo tiene por objeto estudiar la factibilidad de posicionar una franquicia textil europea en el Distrito Metropolitano de Quito. La tienda de ropa "H&M", se encuentra como marca líder en la industria a nivel global, gracias a sus accesibles productos de tendencia internacional. En el primer capítulo se analiza el sistema de franquicias en el Ecuador, se explica los tipos de contrato, ventajas y desventajas. Además se realiza un análisis de sensibilidad hacia potenciales consumidores de la marca, adquiriendo data objetiva con la que se podría alcanzar a información más concreta e importante para futuras estrategias. Evaluamos financieramente la viabilidad del proyecto obteniendo proyecciones positivas donde se concluye con propuestas de conclusiones y recomendaciones.