Estrategias de mercadeo para el relanzamiento en el mercado ecuatoriano de la marca Tabasco®

Abstract

El trabajo de investigación que se presenta a continuación, es una exposición de algunos de los conocimientos adquiridos tras cinco años de estudios en la carrera de Ingeniería Comercial, y especialmente del último año de la especialización Marketing. La investigación propone un estudio definitivo de factibilidad que determina los posibles beneficios de implementar un nuevo plan de mercadeo para fomentar las ventas de un producto importado en el país, tomando en cuenta factores importantes como son: el mercado y sus componentes, el proceso de importación y otros aspectos legales, sanitarios y arancelarios necesarios para importar el producto desde origen para su posterior distribución y comercialización en el Ecuador.