Análisis de mercado y planteamiento de estrategia de marketing para poner en marcha un centro educativo infantil que brinda un servicio multifuncional e integral

Abstract

La presente disertación para la obtención del título de Ingeniería Comercial con mención en Marketing, tiene como objetivo desarrollar una propuesta de planeación estratégica de mercadeo para una organización dedicada a la educación infantil complementaria y extra escolar, para niños de 0 a 12 años, en la ciudad de Quito. La propuesta se presenta en 8 capítulos, en donde se describe el proceso investigativo y de planeación estratégica y de mercadeo del proyecto de disertación En el Capítulo 1 se realiza un análisis de varios aspectos generales, comenzando por la situación política, económica y social del Ecuador y su población; un análisis de la industria y sus tendencias, y del sector de la educación infantil: parvularia, inicial y escolar; análisis de la competencia, según las 5 fuerzas de Porter. Posteriormente se plantea el análisis interno de la institución: su misión, visión, objetivos estratégicos y valores; se determina el mercado de referencia, se define el mercado relevante; se analiza la demanda primaria y la demanda selectiva.......