dc.contributor | Figueiredo, Orlando | |
dc.contributor | Escolas::EAESP | |
dc.creator | Moreira, Maurício Emboaba | |
dc.date.accessioned | 2010-04-20T20:08:23Z | |
dc.date.available | 2010-04-20T20:08:23Z | |
dc.date.created | 2010-04-20T20:08:23Z | |
dc.date.issued | 1993-04-12 | |
dc.identifier | MOREIRA, Maurício Emboaba. Contribuição para a formulação de estratégias de marketing: um estudo de caso. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1993. | |
dc.identifier | http://hdl.handle.net/10438/4553 | |
dc.description.abstract | Desenvolve um quadro teórico sobre a formulação de estratégias de Marketing, consolidando as mais importantes abordagens existentes sobre o assunto. Aplica o quadro teórico ao caso da Viação Aérea São Paulo S/A - VASP, enfocando o período março de 1989 a setembro de 1990, testando a sua validade. O autor demonstra como a aplicação dos princípios de estratégia mercadológica permitiu à VASP alcançar um expressivo sucesso mercadológico, explorando a fragilidade de concorrência em termos de conhecimentos de Marketing. Identifica que a aparente invulnerabilidade da VARIG/Cruzeiro, líder do setor, foi desarticulada por meio de ações concentradas sobre os intermediários de vendas, a despeito da VASP arcar com todos os entraves inerentes a uma empresa estatal, além de uma baixa preferência de marca entre os consumidores. Constata a perfeita articulação entre a estratégia de Marketing posta em funcionamento e o desejo governamental de privatização da companhia como condição de seu sucesso. | |
dc.language | por | |
dc.subject | Estratégias | |
dc.subject | Táticas | |
dc.subject | Políticas | |
dc.subject | Objetivos | |
dc.subject | Metas | |
dc.title | Contribuição para a formulação de estratégias de marketing: um estudo de caso | |
dc.type | Thesis | |