In this article, our goal is to discuss the relevance of Max Webers’s concepts and his comprehensive methodology to journalism studies as a constituent institution of the social structure. For this, in the first instance, we take back the concept of social action and its typology, for, afterwards, to discuss the possibility of conceiving journalism as a rational social action according to purposes and according to values. From this discussion, we propose a new paradigm to study journalism that we are calling, even provisionally, as “knowledge’s journalism”.Neste artigo, nosso objetivo é discutir a pertinência de alguns conceitos e da metodologia compreensiva de Max Weber para os estudos do Jornalismo enquanto uma instituição constitutiva da estrutura social. Para isso, primeiramente, retoma-se o conceito de ação social e sua respectiva tipologia, para, a seguir, discutir a possibilidade de conceber o jornalismo como uma ação social racional conforme os fins e conforme os valores. Dessa discussão, resulta a proposição de um novo paradigma para o estudo do jornalismo, que se está chamando, ainda provisoriamente, de “jornalismo de conhecimento”.