An advertising that has evolved with women? A reception study on gender representation

Hastenpflug Wottrich, Laura; Noal Cassol, Maria Cândida

A publicidade que evoluiu com as mulheres? Um estudo de recepção sobre as representações de gênero

dc.contributor		en-US
dc.contributor		pt-BR
dc.creator	Hastenpflug Wottrich, Laura
dc.creator	Noal Cassol, Maria Cândida
dc.date	2012-12-23
dc.date.accessioned	2018-11-07T18:40:31Z
dc.date.available	2018-11-07T18:40:31Z
dc.identifier	https://seer.ufrgs.br/EmQuestao/article/view/26864
dc.identifier.uri	http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/2173542
dc.description	This paper aims to understand the role of advertising in the construction and consolidation of women’s representations. Through the lens of reception studies in conjunction with theories about gender, it was studied how adult women appropriate the gender representations conveyed in the campaign “Mulheres Evoluídas” by Bombril. The methodology, qualitative, exploratory research merges with a questionnaire and conducting a focus group with six women. The results explain that the receptors understand the strategies involved in advertising and does not fully identify with the women’s representations studied in the campaign	en-US
dc.description	A pesquisa visa compreender o papel da publicidade na construção e consolidação das representações do gênero feminino. Através da ótica dos estudos de recepção, em articulação com as teorizações sobre gênero, foi investigado como mulheres adultas se apropriam das representações de gênero veiculadas na campanha “Mulheres Evoluídas” da marca Bombril. A metodologia utilizada, de caráter qualitativo, mescla pesquisa exploratória com aplicação de um formulário e realização de grupo focal com seis mulheres. Os resultados explicitam que as receptoras percebem as estratégias implicadas na publicidade e não se identificam completamente com as representações do feminino na campanha estudada.	pt-BR
dc.format	application/pdf
dc.language	por
dc.publisher	Universidade Federal do Rio Grande do Sul	pt-BR
dc.relation	https://seer.ufrgs.br/EmQuestao/article/view/26864/23679
dc.source	Em Questão; v. 18, n. 2 (2012); 229-244	en-US
dc.source	Em Questão; v. 18, n. 2 (2012); 229-244	pt-BR
dc.source	1808-5245
dc.source	1807-8893
dc.subject		en-US
dc.subject	Advertising. Gender. Reception. Representations of women.	en-US
dc.subject	Ciências Sociais Aplicadas/Comunicação	pt-BR
dc.subject	Publicidade. Gênero. Recepção. Representações do feminino.	pt-BR
dc.subject	O papel da publcidade na construção e consolidação das representaçõs do gênero femino	pt-BR
dc.title	An advertising that has evolved with women? A reception study on gender representation	en-US
dc.title	A publicidade que evoluiu com as mulheres? Um estudo de recepção sobre as representações de gênero	pt-BR
dc.type	Artículos de revistas
dc.type	Artículos de revistas
dc.type	Avaliado por Pares	pt-BR

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Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Brasil)