Diálogo entre a imagem e o slogan do anúncio publicitário “A vida por todos os lados”, do jornal Zero Hora (ZH), com as características da Modernidade e da Pós-modernidade. A intenção é a refletir sobre a complexidade da comunicação institucional deste diário e sua ligação com as tendências contemporâneas. Dialogue between the image and the slogan in the advertisement “Life from all peRio Grande do Sulpectives” of the newspaper Zero Hora (ZH) along with Modernist and Post-Modernist characteristics. The goal is to examine the complexity of the institutional communication of this daily and its links to modern trends.