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Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas
Fecha
2013-12Registro en:
García Beaudoux, Virginia Inés; D'adamo, Orlando; Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas; Universidad Externado de Colombia. Facultad de Finanzas. Gobierno y Relaciones Internacionales. Centro de Investigaciones y Proyectos Especiales. Observatorio de Políticas. Ejecución y Resultados de la Administración Pública; Opera; 13; 12-2013; 7-23
1657-8651
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Autor
García Beaudoux, Virginia Inés
D'adamo, Orlando
Resumen
En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comunicación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus respectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio This paper presents the concept of negative campaigning, and discusses its risks and potentials as a political communication strategy. Then, a codification matrix is proposed which has been designed by integrating a set of variables, and its respective dimensions and indicators. The purpose was to generate a tool that would allow researchers to gain precision when analyzing any negative campaign as a study subject