El presente caso fue elaborado a partir de una Investigación desarrollada por los alumnos MBA de la Universidad Privada del Norte en los meses de Enero 2011 a Febrero 2012, en la ciudad de Trujillo. El objetivo fue indagar qué factores se debían modificar para ofrecer al mercado de la Libertad un nuevo diario adaptado a las preferencias de los lectores norteños. Para ello, nos encargaron analizar un conocido Diario Tabloide, de circulación nacional y con una diagramación estandarizada desde su sede en Lima, a fin de ubicar aquellas variables de cambio estratégicas, que se adaptarían al perfil del lector Trujillano. En la capital, Lima, este respetado Diario, cuya existencia data desde 1962, ostentaba un orgulloso 3er puesto en Lectoría según fuentes confiables CPI, mientras que en Trujillo había perdido participación de mercado y apenas figuraba en las últimas posiciones… teníamos pues, un producto reconocido que había perdido mercado, un paciente urgente que rescatar. Con la finalidad de mantener en confidencialidad los datos del Periódico estudiado, hemos nombrado a nuestra empresa en estudio CIA. EDITORA “LA LIBERTAD”. Del mismo modo, el Grupo Investigador se tomó la libertad de modificar sólo algunos nombres de Diarios de la competencia, a fin de salvaguardar no sólo la identidad de los entrevistados, si no también, sus opiniones vertidas.