| dc.description | Esta pesquisa considera os anúncios da mídia exterior combinados em massa na paisagem
urbana, ou seja, a paisagem urbana midiática. Defende a tese de que, fugindo a lugares
comuns e velhos clichês, esse tipo de paisagem é também comunicação informativa,
persuasiva e apreciativa. Adota princípios da Estética Ambiental e das Representações
Sociais de Moscovici como bases teóricas para captar conceitos e representações que
diferentes subgrupos de usuários da Região Metropolitana do Recife têm da paisagem
urbana midiática. Pretende-se especificamente explorar os principais conceitos que esses
diferentes subgrupos utilizam para avaliar a paisagem urbana midiática; verificar a aderência
de categorias da paisagem urbana midiática na avaliação de sua qualidade visual percebida;
avaliar em que medida essas categorias são compartilhadas por esses diferentes subgrupos
abordados. Para tal, utiliza a Teoria das Facetas e o Sistema de Classificações Múltiplas no
desenho da investigação e, principalmente, a técnica multidimensional de Análise da
Estrutura de Similaridade (SSA) para análise dos dados. As evidências empíricas mostraram
que a intensidade da informação é considerada como critério primordial para avaliação da
paisagem urbana midiática; que as categorias ou facetas de intensidade do contraste e da
diversidade, bem como de proximidade espacial com as cenas são consistentes para a
avaliação desse tipo de paisagem e, finalmente, que o perfil dos habitantes diverge do perfil
dos comerciantes/prestadores de serviço, arquitetos/urbanistas e designers/publicitários
quanto a avaliação da qualidade visual percebida nas cenas, havendo consenso entre esses
quatro subgrupos no que diz respeito à proximidade espacial com as cenas observadas. Há,
portanto, uma representação polêmica dos habitantes que quebra o paradigma de uma
representação hegemônica da noção ideal dos códigos e posturas municipais sobre a
qualidade visual da paisagem urbana midiática. | |
