| dc.contributor | Eduarda da Mota Rocha, Maria | |
| dc.creator | Valença da Silva, Lívia | |
| dc.date | 2014-06-12T23:15:24Z | |
| dc.date | 2014-06-12T23:15:24Z | |
| dc.date | 2007 | |
| dc.identifier | Valença da Silva, Lívia; Eduarda da Mota Rocha, Maria. A representação dos indivíduos contemporâneos e suas relações sociais no discurso publicitário de automóveis no Brasil. 2007. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Sociologia, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2007. | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/9613 | |
| dc.description | A publicidade, uma das principais ferramentas do sistema capitalista e neoliberal de
estímulo à propagação da cultura de consumo, exerce, inquestionavelmente, papel
fundamental na promoção do individualismo e das novas formas de sociabilidade,
mediadas pelo mercado. O automóvel é um dos símbolos mais importantes deste
individualismo característico da ordem social contemporânea, detentora de um
extremo dinamismo que vem influenciando significativamente as relações sociais e o
modo como os indivíduos constroem suas identidades. O consumo de automóveis no
Brasil envolve questões bastante complexas. A realidade socioeconômica local, de
enorme concentração de renda e de desigualdades sociais, condiciona, quase que
exclusivamente, às classes altas o acesso a tal mercadoria. Esta dissertação analisa a
lógica contemporânea de atuação da publicidade no Brasil, em meio ao sistema
capitalista e neoliberal, a fim de compreender de que maneira os indivíduos e suas
relações sociais são representados no discurso publicitário de automóveis do País. Para
tanto, conta-se com uma seleção de VTs (comerciais de televisão) veiculados nos anos
de 2004 e 2005 pelas empresas Ford, Fiat e Volkswagen. Estas se posicionam entre as
mais atuantes no mercado publicitário em questão, bem como lideram as vendas de
automóveis no País | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Pernambuco | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Sistema capitalista e neoliberal | |
| dc.subject | Automóvel | |
| dc.title | A representação dos indivíduos contemporâneos e suas relações sociais no discurso publicitário de automóveis no Brasil | |
| dc.type | masterThesis | |
