| dc.description | Esta dissertação trata-se da construção, modelagem e análise de um conjunto de informações
acerca do mercado automotivo do Grande Recife e Caruaru, que visa auxiliar e subsidiar os principais
agentes envolvidos, tais como: concessionárias, montadoras e consumidores. Para atingir
o objetivo geral, foram aplicadas ferramentas de pesquisa de mercado, técnicas estatísticas inferenciais
e análises multivariadas. O trabalho inicia-se com um breve histórico do automóvel,
ressaltando a evolução do mercado automotivo e as principais tecnologias do século XXI, de
forma, a esclarecer e permitir uma melhor compreensão do setor automotivo. Em seguida, são
apresentados e detalhados algumas estatísticas e indicadores do estado do Pernambuco e do
Brasil, visando mostrar o atual comportamento do mercado automotivo nacional e seu contexto
no mundo. Na pesquisa de mercado realizada no Grande Recife e Caruaru apresenta-se o perfil
e o comportamento dos consumidores de automóveis, fidelidade das marcas, estimativa do mercado
futuro, a evolução e tendências do comportamento do consumidor nos anos de 2003, 2005
e 2009. Na última parte do trabalho utilizou-se a estatística multivariada, mais especificamente
a análise fatorial e escalonamento multidimensional, para o estudo de todas as variáveis em
conjunto comuns nas três pesquisas. O uso da técnica da análise fatorial possibilitou a redução
para treze variáveis e seis fatores o conjunto de dados estudado, esclarecendo-se o significado
de cada fator para o estudo. A técnica do escalonamento multidimensional foi aplicada pontualmente
para algumas variáveis, apresentou resultados relevantes para duas e três dimensões,
além de identificar o perfil do consumidor para cada dimensão. Tais informações podem servir
para auxiliar as concessionárias, montadoras e consumidores à tomada de decisões sobre o
mercado automotivo | |
