Orientador: Cristina MeneguelloDissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciências HumanasResumo: A principal proposta dessa pesquisa foi realizar um estudo sobre os segmentos da revista A Cigarra (1914 ¿ 1975), especialmente dirigidos ao público leitor/consumidor feminino. Para tanto, buscou-se compreender aspectos da trajetória dessa revista ilustrada de variedades que, lançada em 1914 na cidade de São Paulo pelo jornalista Gelásio Pimenta foi, no início da década de 1930, adquirida por Assis Chateaubriand. Tal fato, muitas vezes ignorado por estudiosos que trabalharam com A Cigarra, ocasionou uma série de mudanças em sua estrutura, oferecendo condições para que circulasse até meados da década de 1970, quando uma crise financeira abateu os Diários Associados. A dissertação privilegia os trabalhos desenvolvidos pelo ilustrador e figurinista Alceu Penna e pelas jornalistas Elza Marzullo e Helena Ferraz de Abreu, entre as décadas de 1940 e 1950, quando foram publicados nos segmentos especialmente voltados às leitoras da revista. Por meio de A Cigarra e outras fontes de pesquisa (a revista semanal O Cruzeiro, alguns títulos de jornal e guias femininos), buscou-se problematizar as principais normativas e referências difundidas pela imprensa do período, relacionadas aos deveres e aos lugares das mulheres na sociedade e, de maneira particular, no espaço doméstico. Pretendeu-se, ainda, compreender as relações estabelecidas, e tão propagadas pelas mídias impressas, entre o corpo, a moda (vestimenta) e as mulheresAbstract: The main purpose of this research was to realize a study about A Cigarra (1914-1975) magazine segments driven to its feminine reader/consumer public. For this, it was tried to comprehend this variety illustrated magazine trajectory, launched in 1914 in São Paulo by the journalist Gelásio Pimenta and, by the beginning of 1930s, acquired by Assis Chateaubriand. That, many times ignored by scholars who worked with A Cigarra, caused a series of changes in its structure, offering conditions to its circulation until mid 1970, when a financial crisis shot down the Diários Associados. The dissertation focus on works done by the illustrator and costume designer Alceu Penna and by the journalists Elza Marzullo and Helena Ferraz de Abreu, between the 1940s and 1950s, when their works were published in the segments specially aimed to the magazine readers. By the A Cigarra and others research sources (the weekly magazine O Cruzeiro, journals and female guides), we sought to problematize the main normative and references widespread by the press at the time, related to the duties and places of women in society and, in a particular way, the domestic space. It was intended, also, to comprehend the established, and so difused by the media, relations between body, fashion (vestment) and womenMestradoPolitica, Memoria e CidadeMestra em História2013/05161-2FAPESP