El presente trabajo de investigación da a conocer el perfil del turista que visita la ciudad de Cuenca influido por su reconocimiento como Patrimonio Cultural de la Humanidad, con la finalidad de determinar cuáles son las características psicográficas, socioeconómicas y demográficas de los turistas. Una vez obtenida esta información se pretende tener un fundamento sólido que se pueda aplicar a la hora crear y ofertar productos y servicios acorde con las necesidades y exigencias de los turistas culturales que visitan la ciudad. Finalmente se ha realizado una comparación entre el turista nacional y el turista extranjero, con el propósito de segmentar adecuadamente estos dos nichos de mercado y conocer cuáles son las motivaciones reales a la hora de visitar la ciudad de los dos tipos de turistas.The present research work gives to know the profile of the tourists that visit the city of Cuenca, influenced by its recognition as Cultural Heritage of Humanity, with the final purpose of determining what are the psychographic characteristics, socio-economic and demographic of the tourists. Once this information is obtained, is possible that it can be applied to create and offer products and services commensurate with the needs and demands of cultural tourists who visit the city. Finally done a comparison between the national tourists and foreign tourists, with the final purpose of properly segment these two market niches and learn what the real motivations are when they visit the city.Ingeniera en TurismoCuenca