La industria del reencauche se ha convertido en un sector económico estratégico, pues, ayuda a la conservación del medio ambiente y reduce el nivel de importación de llantas. En la legislación tributaria se han establecido diversos beneficios e incentivos tributarios que pueden ser acogidos por este tipo de empresas. La planificación tributaria constituye una herramienta muy importante para las empresas, ya que ayuda a maximizar las utilidades de los inversionistas mediante la reducción de carga tributaria. Su aplicación es totalmente legal porque su desarrollo se basa en lo establecido por el ordenamiento jurídico, sin ninguna intención de quebrantarlo. Dado que la planificación tributaria permite minimizar la carga fiscal, es importante tener claro el concepto de elusión y evasión tributaria ya que se puede prestar a confusiones. La elusión tributaria reduce la carga fiscal al evitar el nacimiento de la obligación tributaria, aprovechando los vacíos, errores o contradicciones de las leyes. La evasión tributaria disminuye la carga fiscal violando la legislación, ya que la obligación tributaria nace; pero con las conductas ilícitas de los contribuyentes se impide que éstas sean conocidas por las Administraciones Tributarias. El planificador tributario debe basarse en el conjunto de reglas y principios que regulan el proceso de planificación tributaria para lograr el fin que se persigue, teniendo siempre presente el cumplimiento de las normas legales.Retreading industry has become a strategic economic sector, then, it helps to preserve the environment and reduce the level of imports of wheels. In tax legislation they have established various benefits and tax incentives that can be accommodated by these businesses. Tax planning is an important tool for companies, as it helps to maximize the profits of investors by reducing tax burden. Its application is completely legal because its development is based on the provisions of the law, without any intention of breaking it. Since tax planning can minimize the tax burden, it is important to understand the concept of tax avoidance and evasion as it can lend to confusion. Tax avoidance reduces the tax to prevent the birth of the tax liability charge, taking advantage of gaps, mistakes or contradictions of laws. Tax evasion reduces the tax burden violating the law, since the tax liability arises, but with the illicit behavior of taxpayers it is prevented that these are known by the Tax Administration. The tax planner should be based on the set of rules and principles governing the tax planning process to achieve the end sought, bearing in mind the compliance with legal standards.Magíster en Administración TributariaCuenca