| dc.contributor | Alvarez Palomeque, Ximena | |
| dc.creator | Pesántez Yar, Estefanía Lizett | |
| dc.date | 2013-06-05T15:14:04Z | |
| dc.date | 2013-06-05T15:14:04Z | |
| dc.date | 2011 | |
| dc.date.accessioned | 2018-03-14T19:12:38Z | |
| dc.date.available | 2018-03-14T19:12:38Z | |
| dc.identifier | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/827 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/1109131 | |
| dc.description | Este proyecto tiene como objetivo principal proponer una mezcla de marketing para el producto bolos de helado para la fábrica HELADOS COCACHO y como objetivos secundarios determinar las condiciones del macroentorno y microentorno de la empresa, establecer las preferencias de los consumidores con respecto a este nuevo producto y proponer la presentación física que tendrá el producto. En el Capitulo 1, se detallan los antecedentes y generalidades de la empresa, así como se describen la misión, visión, políticas y objetivos de la misma. Además están descritos los procesos de producción de los bienes que pretende ofrecer y ofrece la empresa. En el Capitulo2 se analiza el macro-entorno y micro-entorno de la empresa lo que permite conocer a los competidores, clientes, proveedores e intermediarios; además de conocer los entornos: demográfico, ambiental, económico y tecnológico. En el Capitulo 3 es estimada la demanda del nuevo producto aplicando encuestas a consumidores e intermediarios y son analizados los resultados. También se realiza el cálculo del consumo estimado del producto y una proyección de la demanda. En el Capítulo 4 es realizado el Marketing Mix en donde se plantean estrategias enfocadas en el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente se presentan las conclusiones y recomendaciones del estudio realizado. | |
| dc.description | Ingeniera Industrial | |
| dc.description | Cuenca | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.relation | TN;215 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.source | instname:Universidad de Cuenca | |
| dc.source | reponame:Repositorio Digital de la Universidad de Cuenca | |
| dc.subject | INGENIERIA INDUSTRIAL | |
| dc.subject | MAKETING DISEÑO | |
| dc.subject | BOLOS DE HELADO | |
| dc.subject | FABRICA DE HELADOS | |
| dc.subject | MARKETING | |
| dc.title | Diseño de un plan de marketing para el producto bolos de helado de la fábrica helados cocacho | |
| dc.type | Tesis | |
