| dc.creator | Pereira, Danielle Ramos de Miranda | |
| dc.creator | Pinto, Marcelo de Rezende | |
| dc.date | 2013-06-28T16:20:51Z | |
| dc.date | 2013-06-28T16:20:51Z | |
| dc.date | 2011 | |
| dc.identifier | PEREIRA, D. R. M.; PINTO, M. R. A Teoria da resposta ao item: possíveis contribuições aos estudos em marketing. Gestão & Produção, São Carlos, v. 18, n. 4, p. 825-836, 2011. Diponível em: https://doi.org/10.1590/S0104-530X2011000400010. Acesso em: 26 jan. 2022. | |
| dc.identifier | 0104-530X | |
| dc.identifier | http://repositorio.fjp.mg.gov.br/handle/123456789/51 | |
| dc.identifier | 10.1590/S0104-530X2011000400010 | |
| dc.description | A constatação da ampla utilização de escalas multidimensionais por parte dos pesquisadores da área de marketing motivou a elaboração de um artigo com o propósito de discutir a aplicação da Teoria da Resposta ao Item (TRI), bem como apresentar a essa área um método que tem se mostrado bastante eficaz na estimação de construtos comportamentais. Sendo assim, o artigo apresenta uma discussão sobre a TRI, ressaltando seus avanços em relação à Teoria Clássica do Teste (TCT) e suas aplicações tradicionais no campo da psicometria e da avaliação educacional. Para verificar sua aplicabilidade nos estudos de marketing, julgou-se adequado conduzir uma aplicação prática da TRI em um estudo envolvendo uma escala já bastante utilizada pelos pesquisadores – a de orientação de mercado
(Escala MkTor) proposta por Narver e Slater (1990). Os resultados da aplicação demonstraram que, embora o modelo da TRI proposto possa ser considerado satisfatório para a aplicação no contexto da Orientação para o Mercado, existem muitos desafios a serem enfrentados por novos estudos como a construção de uma escala com interpretação prática, indicando o que significa para uma empresa possuir um nível de maturidade associado a um determinado construto.
As considerações finais ressaltam que a grande contribuição do artigo aos estudos em marketing é a apresentação de um método alternativo para estimar de forma mais apurada os construtos e avaliar a qualidade dos itens das escalas. | |
| dc.language | pt_BR | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.title | A Teoria da Resposta ao Item: possíveis
contribuições aos estudos em marketing | |
| dc.type | Artículos de revistas | |
