| dc.contributor | Verdugo Bernal, Catalina | |
| dc.contributor | Guilcapi, Danilo | |
| dc.creator | Medina Jara, Marcos David | |
| dc.date | 2016-01-18T13:14:47Z | |
| dc.date | 2016-01-18T13:14:47Z | |
| dc.date | 2015 | |
| dc.date.accessioned | 2018-03-13T18:19:32Z | |
| dc.date.available | 2018-03-13T18:19:32Z | |
| dc.identifier | Medina Jara, M. D. (2015). Plan de marketing turístico para el Jardín Botánico Atocha-la Lira, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua. (Tesis de grado). Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba | |
| dc.identifier | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/4344 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/1061067 | |
| dc.description | La presente investigación propone: Desarrollar un plan de marketing para el Jardín Botánico Atocha-la Liria, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua; se realizó el análisis de la situación actual, del medio interno y el entorno del producto turístico con la compilación de datos e información disponible en el Departamento de Cultura del GAD, Administración de las Quintas de Atocha-La Liria y con una matriz FODA, se efectuó el análisis de la demanda dentro del Jardín Botánico Atocha-La Liria, considerando como universo a los turistas registrados en las oficinas de Recaudación del lugar, empleando el muestreo aleatorio simple y utilizando como herramienta la encuesta; se diseñó el mix de marketing turístico identificando la fase filosófica, marca turística, material promocional y servicios complementarios para el producto turístico , se determinó las estrategias de marketing formulando estrategias de comercialización, estrategias de promoción para el posicionamiento de la marca turística y el plan general de publicidad a ejecutarse. Se concluye que el Jardín Botánico Atocha-La Liria, tiene lo necesario para llegar a ser un atractivo turístico de élite, ya que posee óptimos servicios básicos, excelentes vías de acceso, amplia oferta turística con 730 establecimientos turísticos catastrados, y 10 bienes patrimoniales ubicados en la Quinta la Liria y Atocha con la suficiente jerarquía para atraer al turista. Recomendando establecer alianzas estratégicas a nivel internacional con organismos afines con el fin de potencializar la actividad de conservación, desarrollo de proyectos y difusión del patrimonio natural y cultural. | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo | |
| dc.relation | FRN-CENID-UD;23T0488 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.subject | MARKETING TURÍSTICO | |
| dc.subject | JARDIN BOTÁNICO ATOCHA-LA LIRA | |
| dc.subject | AMBATO (CANTÓN) | |
| dc.subject | TUNGURAHUA (PROVINCIA) | |
| dc.title | Plan de marketing turístico para el Jardín Botánico Atocha-la Lira, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua | |
| dc.type | Tesis | |
