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Mostrando ítems 1-10 de 2587
Experiência com a marca: adaptação de uma escala a um contexto brasileiro e avaliação do seu impacto na personalidade da marca
(2011-02-25)
As métricas de valor da marca baseadas no cliente levam em conta sua conscientização, conhecimento e o relacionamento dele com a marca. O valor da marca baseado no cliente, ou Brand Equity, consiste no efeito diferencial ...
A produção de sentido da experiência de marca com base em estratégias organizacionais da lógica dominante de serviços: experiências da marca Heineken
(Universidade Federal de Santa Maria, 2016)
O impacto da experiência de marca em brand equity baseado no consumidor e a personalidade da marca como variável mediadora
(2020-05)
Considerando a possibilidade de construir marcas mais valiosas por meio do branding experiencial, este trabalho aborda a “Experiência de marca”, contextualizada como respostas sensoriais, afetivas, cognitivas, sociais e ...
Loja de experiência, trabalho emocional e consumo: o trabalho dos vendedores e gerente da loja para a transmissão da experiência da marca Chilli Beans
(2015-02-26)
O objetivo desta dissertação é compreender a forma como se estrutura o trabalho dos vendedores e gerente de uma loja de experiência para a transmissão da experiência da marca. O embasamento teórico que deu sustentação à ...
A Influência da experiência do consumidor no amor à marca
(Universidade Federal de UberlândiaBrasilAdministração, 2022)
A publicidade e as estratégias enunciativas de adesão à marca
(Universidade Estadual Paulista (Unesp), 2016-08-31)
Na sociedade midiatizada, o discurso publicitário está fortemente inserido no cotidiano do público, seja por um comercial na televisão, um anúncio impresso no jornal ou um jingle no rádio. Entretanto, a profusão dos meios ...
Marca lugar: lições da Nova Zelândia.
(Universidade Federal da Bahia, 2006)
Nos últimos anos tem-se observado a existência da percepção da imagem dos países como um
ativo poderoso para as economias nacionais. A projeção correta da identidade nacional e da
imagem do país pode se tornar um importante ...