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Relanzamiento del negocio de cerveza tirada de la marca Heineken en Argentina
(Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios, 2013)
Dentro de la industria cervecera argentina, el segmento de la cerveza tirada pesa alrededor de un 3% y tiene características que lo distinguen del resto: se comercializa solamente en bares y restaurantes, tiene fuerte foco ...