Esta tesis estudia cómo la afinidad de producto y la afinidad de marca, en una estrategia de co-branding, afectan la preferencia del consumidor. Mediante un análisis de regresión se comprueba que ambas influyen de manera ...

En general, una de las habilidades más importantes que debe poseer una empresa es la capacidad de saber cómo es que posiblemente actuarán sus consumidores. Para ello necesitan desarrollar buenas estrategias de marca, ...

When the Chinese automotive industry decided to expand into the western market, it had to evaluate the best alternative for marketing its brands in the segmented and selected markets, including the countries that form the ...

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Este artículo explora el establecimiento misional de la Misión Evangélica The Christian and Missionary Alliance, de origen norteamericano, en el sur chileno. Indaga la construcción de un territorio de fe, a la luz de la ...

El principal objetivo dentro del trabajo de investigación fue comprobar que existen diversos beneficios comunicacionales dentro de la alianza estratégica, de más de 20 años, entre la marca Umbro y el Club Universitario de ...

Despite the academic interest in city branding, further empirical studies are needed to explore the use of spotlight events in rebuilding images of cities. Colombiamoda, a trade show held annually in Medellin (Colombia), ...

This research was based on a branding management development in order to improve the positioning of the Hotel Real Madrid in the city of Riobamba, The methodology managed was key to the development of the same, using ...